東方頭條信息流廣告定向與出價優化

東方頭條廣告投放的大多數用戶，會選擇信息流廣告進行投放，但是信息流廣告的形式比較單一，主要就是圖片或者軟文的形式，在這個其中表達我們的廣告訴求，因此我們在信息流廣告的投放是，應該尤其注意定向與出價策略，這樣才能更好的展現廣告效果！

定向

定向的核心意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業、關鍵詞等等。就定向而言，有兩個原則：

01宜寬不宜窄

在沒有詳細數據做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺發現跑不出量就會刻意縮減你的展現，大詞最好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細。

02避免定向重疊

賬戶前期盡量不要采用關鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導致定向過窄。特別是新手投放的時候，通過對受眾人群的分析，先確定一個大概的人群定向，再根據數據，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營。等賬戶趨于穩定的時候，再去開拓其他人群。

出價

很多信息流平臺，都會依據你的行業特性給出一個建議出價。但是這個出價其實是很虛的，所以這個數據只適合參考不適合采用。因為你的出價一旦不合理，很容易導致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現。

01 出價低于行業平均值，競爭力降低導致曝光不足

優化師在出價時，可以通過不同的渠道，了解所從事行業平均轉化價格。以加盟行業為例，一個轉化價格可能在100以上，那么優化師在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量

02 未按照特殊時間節點及時提高出價，直接導致展現量過低

優化師在投放信息流廣告時，除了要關注自己行業的平均投資成本，還需要了解行業整體大盤的投放趨勢。比如假期出游旺季，各行業競爭相對比較激烈，這個時候就應該提高此類廣告的出價。在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。若展現量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應該考慮更換素材或者新建計劃。

東方頭條廣告投放的定向與出價優化的可能出現的就是這樣，在廣告投放時，不能過于強烈的期望廣告效果，我們要從廣告投放環節中的問題。