家居裝修行業(yè)廣告投放分析！

如今隨著人們生活水平的提升，人們也越來越重視生活空間的舒適性。而隨著人們整體消費能力的提升，消費觀念升級，整體的生活節(jié)奏加快，也更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取家居家裝類資訊，縮短時間成本。方便、快捷、一站式服務(wù)的家居家裝模式也開始應(yīng)運而生，迎合用戶省錢，省心，省時間的心理。

那么，家裝家居行業(yè)移動廣告又是如何促動用戶決策的？整體的行業(yè)廣告投放呈現(xiàn)怎樣的趨勢？都有哪些廣告創(chuàng)意點？

一、家居家裝行業(yè)移動廣告整體概覽

1、家裝家居行業(yè)視頻廣告占比約兩成，信息流廣告為主流

提取家居家裝行業(yè)7-9月份不同素材形式的廣告數(shù)統(tǒng)計，整體家居家裝行業(yè)廣告的視頻廣告占比大概為2成左右，占比略有波動。而在廣告形式方面，家居家裝行業(yè)以信息流廣告為主，9月份信息流廣告占比為81.4%。

2、家裝家居行業(yè)視頻廣告占比約兩成，信息流廣告為主流

整理9月份以App下載為目的的廣告，住小幫、好好住、土巴兔裝修、我在家為其中重點的廣告主。

二、不同細分行業(yè)廣告創(chuàng)意分析

整體而言，可將家居家裝行業(yè)劃分為裝修設(shè)計（含定制家居類）、家居/家飾、家居建材類、各類家居家裝展位等，相關(guān)的營銷訴求整理如下。

1、裝修設(shè)計類廣告投放解析

以吸引用戶留咨為推廣目的，以裝修效果圖獲取/計算裝修費用/低報價吸引注意為宣傳點，廣告創(chuàng)意分析如下。

而在素材圖方面，裝修設(shè)計類主要以客廳效果圖的呈現(xiàn)方式，精致細修，圖片較少附加其他的文案裝飾元素，圖片整體以明亮色調(diào)為主，布局簡潔。

在視頻廣告創(chuàng)意方面，裝修設(shè)計類廣告主要有以下6個創(chuàng)意點：

純效果圖圖片剪輯、效果圖剪輯展示搭配字幕呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢、從毛坯到精裝修，裝修進程效果視頻剪輯、由裝修業(yè)陷阱或痛點引入，展示品牌特色、采訪式問答引入，類似電話銷售廣告類風(fēng)格、長鏡頭移動，360度充分呈現(xiàn)樣板房。

2、家居建材類廣告投放分析

家居建材主要以招商加盟、招募代理為主，廣告文案主要有以下3大宣傳點：

1）廠家扶持政策，門檻低，主要表現(xiàn)為免代理費，無需庫存，先銷后算，無需門店、到廠考察報銷路費這幾點。

2） 低價,折扣高

3） 項目高價值及潛力，如體現(xiàn)建材整裝周期短

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