做SEM要注意的幾個錯誤

隨著搜索引擎營銷（英文簡稱：SEM）被越來越多的大、中、小型企業所關注。在運用SEM之時，很多企業對競價策略制定的問題上存在幾種錯誤認識，從而花了冤枉錢，投放效果也不好。主要有以下幾種錯誤：1.競爭策略失誤，盲目壓制競爭對手；2.匹配不合理。針對以上的常見問題，接下來我們將進行詳細的講解。

首先，競爭策略失誤：盲目壓制競爭對手。

在制定競爭策略時，很多企業往往想壓制競爭對手。這個想法要求企業的整體策略就是要超越該競爭對手，并且競爭對手策略非常好，同時你的預算也足夠。也就是說，要學習競爭對手好的創意及策略，取其精華，去其糟粕。壓制競爭對手作為一種氣勢，可以選擇，但是如果在競爭對手犯錯誤的時候仍在盲目壓制，往往后果會比競爭對手還嚴重。首先肯定會造成巨大推廣費用的浪費，造成這種浪費原因則是企業不加分析的采用壓制策略。

在推廣經費允許、目標客戶重疊較多的情況下，可以采取壓制競爭對手的策略，借助競爭對手的智慧，取長補短，但我們給出的建議是，如果采取這種策略，就一定要多分析競爭對手，如果發現對手出現策略錯誤，那也是你反超的好機會。

其次，關鍵詞匹配策略：廣泛匹配關鍵詞不加否定詞。

一些企業為了“廣撒網”，在選擇關鍵詞匹配方式的時候選擇了大量的廣泛匹配，又沒有添加足夠多的否定詞。因為廣泛匹配最明顯的特點就是不可控性更高，特別在對行業把握不夠的情況下，不能準確知道匹配到的搜索詞是否為有意向的。所以在沒有積累大量的搜索詞數據之前，在對行業不熟悉的前提下，切忌隨便開廣泛匹配，盡量先以短語匹配為主。