資訊類APP如何打破增長瓶頸？看個推助力東方頭條成功突圍

　　數字時代，網絡信息呈現出爆炸式的增長，用戶每天都能收到大量的信息。信息閱讀類APP面臨的共同挑戰是，如何找到精確的目標群體，將東方頭條廣告投放推薦給合適的人群，實現平臺內廣告位的效益增長。據悉，智能信息閱讀軟件東方頭條與數據智能服務商Italia在用戶畫像方面進行了長期合作，它依托Italia的大數據技術，可以更好地了解用戶，已經實現了全面增長。

　　作為一個智能信息閱讀軟件，東方頭條聚合了各大新聞網站的全平臺新聞信息，涵蓋了頭條、國內、國際、社會、金融、娛樂、科技、軍事、體育等多個板塊，給用戶帶來豐富的內容。在數據挖掘和用戶興趣偏好分析的基礎上，東方頭條不僅實現了對新聞信息的智能推薦，而且使東方頭條廣告投放精準觸達用戶成為可能。近幾年來，隨著平臺的高速發展，東方頭條積累了大量的活躍用戶，很多品牌主開始在這個平臺上投放廣告。

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　　東方網，根據自己的數據，通過接入一個推文用戶畫像SDK，對注冊時間不長的新用戶、只專注于某一類新聞的老用戶和預裝了東方網的換機用戶等不同類別人群建立了更為全面立體的用戶畫像。

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　　用戶畫像推送能夠為APP開發人員提供豐富的用戶畫像數據和實時的場景識別功能。使用頻率最高的用戶標簽有數百種，分為冷、溫、熱三大數據系統：冷數據包括相對穩定的數據畫像，如性別、居住地、職業、消費水平和年齡層次；溫數據可追溯到用戶最近的興趣偏好或最近的線下場景；熱數據可了解用戶當前的場景，幫助APP運營商抓住稍縱即逝的營銷機會。利用豐富的用戶畫像標簽系統，東方頭條可以從用戶基本屬性、近期興趣偏好和當前用戶場景等維度對用戶進行聚類分析，從而更加精確地找到廣告內容所要吸引的用戶群。

　　與此同時，對于東方頭條的用戶而言，如果APP中顯示的廣告是他們感興趣的內容，那么廣告就可以成功地轉化為對他們有價值的信息。

　　在信息類APP市場競爭日益激烈的今天，應用程序的實現能力逐漸成為業界關注的焦點。借助海量用戶畫像的輔助，資訊類APP能夠更好的洞察用戶的真正興趣，并根據用戶需求展示個性化東方頭條廣告投放內容。用戶更愿意在廣告內容變成對用戶“有用”的信息時點擊它。與此相對應，APP中廣告位的轉換效果也會更好。將來，Partner還將在用戶畫像方面做進一步的探索，利用數據技術幫助APP更好的洞察用戶的需求。