東方頭條廣告投放運(yùn)營投放經(jīng)驗(yàn)分享

　　東方頭條是東方網(wǎng)旗下的一款會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)的資訊軟件，它會(huì)分析用戶的興趣愛好，為你推薦喜歡的內(nèi)容，也就是傳說中的“千人千面”。這對(duì)我們東方頭條廣告投放商同樣提供了很多的方便之處。

　　東方頭條廣告后臺(tái)相比于其他的信息流后臺(tái)有很多的不同之處，下面我就把自己投放過程中的一些經(jīng)驗(yàn)分享給大家。

　　首先，東方頭條廣告后臺(tái)是只有計(jì)劃層級(jí)的，計(jì)劃就是創(chuàng)意。它不像其他平臺(tái)那樣分為計(jì)劃—單元—?jiǎng)?chuàng)意。

　　登錄后臺(tái)后就是這樣的一個(gè)頁面，可以看到我們的計(jì)劃標(biāo)題，落地頁鏈接等。如果想要預(yù)覽其中一條計(jì)劃，可以點(diǎn)擊“詳情”。

　　細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)頁面沒有設(shè)置出價(jià)和預(yù)算的地方。其實(shí)這也是東方頭條的不同之處，它的出價(jià)和預(yù)算是在投放的時(shí)候才能設(shè)置的。可以看出這里可以設(shè)置預(yù)算、單價(jià)、廣告位置、時(shí)間等因素。收費(fèi)方式分兩種，cpc和cpm，可以自行選擇。這里說一下，出價(jià)即是你的點(diǎn)擊價(jià)格，不像其他平臺(tái)一樣，點(diǎn)擊價(jià)格往往低于出價(jià)。cpm的效果也不錯(cuò)，很多時(shí)候用cpm投放點(diǎn)擊價(jià)格還要低一些，而且跑不動(dòng)的時(shí)候用cpm就可以跑動(dòng)了。

　　賬戶的投放雖然有點(diǎn)不一樣，但是設(shè)置定向還是和其他平臺(tái)差不多。東方頭條可以設(shè)置的定向有：性別、地域、年齡、設(shè)備等，還有興趣定向，可以根據(jù)不同的行業(yè)自行設(shè)定。

　　最后，如果想要修改出價(jià)的話，要先停止計(jì)劃，然后重新投放才行。這一點(diǎn)是比較麻煩的，如果計(jì)劃多的話，光是修改定向或者修改價(jià)格都能忙很久。數(shù)據(jù)報(bào)表延遲很大，建議直接通過看余額來確定消耗速度。

　　東方頭條信息流是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)，平均點(diǎn)擊價(jià)格比較低，點(diǎn)擊率比較高，總體的成本還是不錯(cuò)的。如果熟悉了這個(gè)平臺(tái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)其實(shí)還不錯(cuò)，用戶群體也比較大，平臺(tái)相對(duì)較新，效果值得推薦。