東方頭條信息流廣告特點及定向

　　一、什么是東方頭條信息流廣告？

　　信息流廣告被稱為最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告穿插在信息流內(nèi)容中，標注有“推廣”和“廣告”標識的都是信息流廣告。

　　信息流廣告的關(guān)鍵點是“大數(shù)據(jù)+機器智能算法”，傳統(tǒng)廣告是以買固定位置為主，而信息流廣告在大數(shù)據(jù)的支撐下從“買廣告位”演變到“買用戶”，信息流廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化。

　　通俗點講就是會基于用戶的瀏覽行為、個性化標簽（年齡、性別、地域、教育、興趣愛好等），利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配。

　　二、東方頭條信息流廣告的特點

　　1.原生性強

　　穿插在原生信息流內(nèi)容里面，長得像內(nèi)容的廣告

　　2.廣告找人

　　在用戶瀏覽新聞或好友動態(tài)時，根據(jù)用戶的信息直接運用用戶畫像來找到合適的對象

　　3.樣式豐富

　　信息流廣告常見樣式：文字、大圖、小圖、圖組、動圖、視頻等，可以輕松滿足多種廣告展示需求。

　　三、信息流廣告定向

　　信息流定向是指根據(jù)用戶年齡、性別、喜好、需求等將信息進行定向投放給目標用戶。通常情況下，定向方式可以分為以下三類：

　　1.基礎(chǔ)定向：指以人群基本屬性進行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌滲透、產(chǎn)品認知等。可主要根據(jù)以下四個屬性進行定向：

　　地區(qū)定向：常見的有區(qū)域定向和LBS兩種

　　年齡定向：根據(jù)受眾的年齡進行定位

　　性別定向：即根據(jù)性別進行定位

　　設(shè)備定向：根據(jù)不同的設(shè)備和進行人群區(qū)分

　　2.興趣定向：指根據(jù)用戶的興趣進行定向，由于是根據(jù)用戶興趣定位，所以大多數(shù)為意向人群，較為適合內(nèi)容傳播。可根據(jù)以下三種方式進行組合：

　　單一興趣投放

　　根據(jù)興趣分類，篩選較為符合自身產(chǎn)品的興趣進行投放。

　　此類方式較為適合屬性單一的產(chǎn)品，像教育等。

　　基礎(chǔ)+興趣投放

　　在興趣基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶人群的屬性進行分類，精準化投放。

　　興趣+行為定向

　　基于用戶興趣，通過用戶行為去進一步劃分人群，將失誤降到最低。

　　3.行為定向：指通過大數(shù)據(jù)對用戶行為進行定向，此類人群較為精準，適合產(chǎn)品銷售等。

　　行為定向通常可分為以下三類：

　　搜索定向：對用戶的搜索詞定向

　　互動定向：對用戶的社交行為（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等）定向

　　回頭定向：基于用戶瀏覽行為（購買、瀏覽等）進行定向