東方頭條廣告出價策略

　　東方頭條廣告出價策略

　　1.競價排序方式（ECPM：廣告展示的預估收益）

　　①CPM

　　ECPM=CPM出價

　　②CPC

　　ECPM=預估點擊率*點擊出價*1000

　　③oCPM

　　ECPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

　　④CPA

　　ECPM=預估點擊率*預估轉化率*出價*1000

　　2.競價計費方式（ECPM：東方頭條廣告展示的預估收益）

　　①CPM

　　展現(xiàn)計費=下一位ECPM+0.01

　　②CPC

　　點擊計費=下一位ECPM/自己的預估點擊率+0.01

　　③oCPM

　　展現(xiàn)計費=下一位ECPM+0.01

　　④CPA

　　點擊計費=下一位ECPM/自己的預估點擊率*自己的預估轉化率+0.01

　　一般建議轉化方式oCPM和CPA，前期建議oCPM，因為利于學習和轉化并支持賠付。后續(xù)穩(wěn)定可以采用CPA。

　　轉化比點擊更重要出價方式分為自動和手動出價。清楚轉化成本，采用手動出價；不清楚轉化成本，采用自動出價(oCPM)或參考建議出價。

　　建議出價原理：競爭力=素材質量*出價。故建議出價是根據素材質量和目標競爭力水平，綜合算出的合理出價。

　　oCPM超成本賠付規(guī)則：賠付金額=總實際消耗-目標成本*轉化數