東方頭條---聯手紙媒，將廣告做到大有看頭

11日起至今，來自上海的新聞資訊聚合類移動客戶端“東方頭條”以每天一則神文案的形式登上了《深圳晚報》的頭版版面。“低調”地打著廣告節拍，出盡了風頭，看準了苗頭，可謂大有看頭。

牛刀小試：這波廣告風頭，我先干為盡

　　東方頭條是一款基于大數據挖掘技術的新型新聞資訊聚合移動產品，隸屬于上海著名官辦新聞網站——東方網。11日，初登上《深圳晚報》頭版，東方頭條便自稱“低調”著打著廣告節拍。“我要讓全世界都知道——我很低調”，一瞬間讓人記住了這個名字“東方頭條”。

　　這則牛刀小試的廣告神文案一經登刊，購買報紙的用戶、傳媒圈以及經各種傳播形式悉知的人紛紛會心一笑：可以，敢在深圳地區的著名紙媒上打廣告，這真的是很“低調”。

　　作為一款新型的新聞資訊類移動產品，東方頭條此次跨區域、跨平臺被母體東方網“低調力捧”著品牌，可謂出盡了風頭。但對于東方網來說，這第一波廣告熱點也僅僅是打響全國知名度的第一槍。

來點猛的：看不準苗頭，做不成頭條

　　要來，就要來大的，玩猛的。一則廣告文案絕不是只為收益服務，更為社會責任服務。原計劃于13日繼續刊載在《深圳晚報》上的第三波廣告文案“今日的頭條，就是東方頭條”早已坐以待陣，隨時等待印刷、刊發，與大眾相見。但12日發生的南海仲裁事件揪動著國人的心。東方頭條與大眾的焦點是統一的，便臨時決定與《深圳晚報》更換廣告文案，承擔起主流媒體的新聞責任和立場。

　　紅色為底，簡潔大氣，核心文案變更為“今日的頭條是南海仲裁案結果非法無效”。這種敏銳的新聞嗅覺、端正的媒體意識正是東方頭條一直秉持的新聞素養。

擴大優勢：新聞早餐，我好看嗎?

14日，刊發在《深圳晚報》頭條上的廣告文案同樣生猛。主體文案“我好看嗎”將視線聚焦到微信公眾號“新聞早餐”上，意在吸引互聯網用戶從品牌認知回歸到產品體驗上。相信明天的《深圳晚報》會繼續開啟霸屏模式，并將此次創意頭版廣告推向新高潮。

大有看頭：緣何移動端APP

　　作為全國重點新聞網站，上海市主流媒體之一，東方網此次跨區域、跨平臺地“低調力捧”著子體東方頭條，其野心不容小覷。這幾天的廣告神文案也算是強勢霸屏了。那么，緣何東方頭條移動客戶端敢在紙媒《深圳晚報》頭版上做大動作?

　　敢做大動作，首先有實力。憑借母體東方網的強大市場背景和支持，東方頭條運作便利。在融入了新技術、新人才、新市場后，逐漸打造成了具有地區性影響力、權威性和公信度的移動新聞媒體，結合了傳統媒體的采編優勢，在內容上深入挖掘，為用戶提供最前沿、最準確的資訊閱讀。

　　其次有中意的平臺。東方網總裁、總編輯徐世平認為，《深圳晚報》“是一家有想法、有較好專業素養的報紙。尤其‘不懂體’文案，說明深晚廣告策劃自成一體，讓我們印象深刻”。新媒體與紙媒的合作，東方網與《深圳晚報》的合作，任性而有影響力。

　　野心也是極其重要的。業無野心則不立。東方網此次大動作著意從一線城市市場出發，推廣“東方頭條”這一新聞資訊移動客戶端。徐世平透露，東方頭條上線一年多，從沒做過廣告，每天獨立覆蓋用戶就有兩千多萬，營收能力強。把東方頭條作為品牌突破口，可見東方網的市場野心不小。