東方頭條廣告投放-運營投放經驗分享

東方頭條是東方網旗下的一款會自動學習的資訊軟件，它會分析用戶的興趣愛好，為你推薦喜歡的內容，也就是傳說中的“千人千面”。這對我們東方頭條廣告投放商同樣提供了很多的方便之處。

東方頭條信息流后臺相比于其他的信息流后臺有很多的不同之處，下面我就把自己投放過程中的一些經驗分享給大家。

首先，東方頭條是只有計劃層級的，計劃就是創意。它不像其他平臺那樣分為計劃—單元—創意。

登錄后臺后就是這樣的一個頁面，可以看到我們的計劃標題，落地頁鏈接等。如果想要預覽其中一條計劃，可以點擊“詳情”。

細心的朋友會發現，這個頁面沒有設置出價和預算的地方。其實這也是東方頭條的不同之處，它的出價和預算是在投放的時候才能設置的（如下圖）。可以看出這里可以設置預算、單價、廣告位置、時間等因素。收費方式分兩種，cpc和cpm，可以自行選擇。這里說一下，出價即是你的點擊價格，不像其他平臺一樣，點擊價格往往低于出價。cpm的效果也不錯，很多時候用cpm投放點擊價格還要低一些，而且跑不動的時候用cpm就可以跑動了。

賬戶的投放雖然有點不一樣，但是設置定向還是和其他平臺差不多。東方頭條可以設置的定向有：性別、地域、年齡、設備等，還有興趣定向，可以根據不同的行業自行設定。

最后，如果想要修改出價的話，要先停止計劃，然后重新投放才行。這一點是比較麻煩的，如果計劃多的話，光是修改定向或者修改價格都能忙很久。數據報表延遲很大，建議直接通過看余額來確定消耗速度。

總結：東方頭條信息流是一個不錯的平臺，平均點擊價格比較低，點擊率比較高，總體的成本還是不錯的。如果熟悉了這個平臺，你就會發現平臺其實還不錯，用戶群體也比較大，平臺相對較新，效果值得推薦。