東方頭條代理商：東方頭條與《深圳晚報》低調(diào)合作

新媒體時代來了，關(guān)于紙媒廣告收益低迷、生存空間狹窄等言論不絕于耳。業(yè)界紛紛高呼要么紙媒被市場淘汰，要么融新媒體之力揚己生存幾率。反觀，現(xiàn)在新媒體產(chǎn)品遍地開花，在品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣上到底能有怎樣的突出建樹，眾多新媒體大佬都很難估測。東方頭條代理商：東方頭條的低調(diào)與《深圳晚報》合作。

新媒體牽手紙媒：低調(diào)作為

7月中旬，上海知名網(wǎng)站東方網(wǎng)在《深圳晚報》頭版投放了為期一周的創(chuàng)意廣告，主推旗下新聞資訊類APP“東方頭條”和語音微信公眾號“新聞早餐”。作為全國重點新聞網(wǎng)站，上海市主流媒體之一，東方網(wǎng)此次跨區(qū)域、跨平臺地在《深圳晚報》上“低調(diào)力捧”著這兩個旗下產(chǎn)品，其野心和影響力不容小覷。

東方網(wǎng)推出的一系列廣告神文案強(qiáng)勢霸屏《深圳晚報》

東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平20日在接受媒體采訪時強(qiáng)調(diào)，提升東方網(wǎng)及旗下東方頭條客戶端的品牌影響力是東方網(wǎng)刊登廣告的首要考慮。

“東方網(wǎng)這輪廣告產(chǎn)生的影響很大。全國紙媒都知道有這么一件事情，行業(yè)內(nèi)人士都清楚這是東方網(wǎng)的手筆”。這次低調(diào)作為，成功地讓東方網(wǎng)及東方頭條在域外的知名度有了很大的提升。

低調(diào)作為，大搞事情，然后回歸產(chǎn)品。東方網(wǎng)徐世平介紹，“通過廣告推廣曝光，影響力很大，關(guān)注度也很高。但我們也知道，通過廣告引流終歸是暫時的，做好產(chǎn)品才是永遠(yuǎn)的追求。東方網(wǎng)在做好主業(yè)方面也有投入，例如原創(chuàng)內(nèi)容、視頻直播、自媒體平臺，這些領(lǐng)域我們都在努力。”

紙媒聯(lián)合新媒體：腔調(diào)范兒

紙媒的生存困境不是一朝一夕形成的。新媒體在給人們帶來更多元新聞信息的同時，打破了傳統(tǒng)媒體對新聞資源的壟斷，逐漸瓦解著以廣告收入、發(fā)行量為主要運營來源的紙媒的市場地位。

作為聞名全國的服務(wù)型、區(qū)域型紙媒，《深圳晚報》“已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)非常重要的事件策源地”。紙媒行業(yè)明里暗里都在相互較勁著生長，目前看來，只有深圳晚報殺出一條路，敢于在報紙頭版創(chuàng)意廣告投放上引發(fā)一波接一波的關(guān)注點。先是5月的“不懂體”，后是最近東方網(wǎng)發(fā)起的“低調(diào)體”。上周，東方網(wǎng)推出最后一版頭條廣告，主題為“東方頭條感謝信”，上配紅底白字文案“報紙廣告非常有效”，并有力致敬報紙：讓我們更加相信，若有腔調(diào)，凡事不老。東方網(wǎng)的魄力和深圳晚報的頭版廣告策劃能力可見一斑。

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