東方頭條快投
東方頭條快投
1.為什么我把在東方頭條廣告投放點(diǎn)擊過的設(shè)備號(hào)導(dǎo)出上傳到自定義人群包，匹配度不是100%？ 匹配是按最近一個(gè)月登陸的月活用戶，如果這個(gè)月沒有登陸則不會(huì)投給他。 2.DMP可以與oCPC結(jié)合使用嗎？ 可以。實(shí)驗(yàn)表明，DMP與oCPC結(jié)合使用，第一階段的使用成本會(huì)大大降低，進(jìn)入第二階段的時(shí)間也會(huì)縮短。需要注意的是，如果進(jìn)入第二階段需要擴(kuò)量，為了保證計(jì)劃平穩(wěn)過渡，請(qǐng)不要馬上放開所有東方頭...
關(guān)于東方頭條廣告推廣DMP定向的小知識(shí) 一、DMP是否可以和其他定向一起使用？ 可以，但對(duì)于定向方式不建議試用。比如性別、年齡等人口自然屬性不再建議重復(fù)使用。但是使用排除包可以與其他定向條件一起使用，保證精準(zhǔn)投放。 二、為什么使用DMP跑量比較少？ 如果人群包不大，這時(shí)采用ocpc、cpc投放，可能會(huì)存在放不出量的問題。可以采用cpm、盡量減少定向條件，因?yàn)槿绻麛?shù)據(jù)源數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的話...
東方頭條廣告DMP中上傳包、規(guī)則包、運(yùn)算包、擴(kuò)展包分別指什么？ 一、上傳包：支持不同數(shù)據(jù)及加密格式的數(shù)據(jù)包上傳，接入頭條 適用于多渠道、平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合打通，客戶可直接通過此功能定投、排除指定人群，進(jìn)行再營(yíng)銷。 1.適用場(chǎng)景 定投老客戶，差異營(yíng)銷 排除不匹配客戶 2.支持格式 手機(jī)號(hào)加密設(shè)備號(hào)原值設(shè)備號(hào)加密 二、規(guī)則包：平臺(tái)按照客戶要求生成頭條用戶閱讀XX關(guān)鍵詞人群包，以及...
談起東方頭條信息流廣告投放，總離不開定向，無論在哪個(gè)平臺(tái)，定向是一個(gè)避不開的環(huán)節(jié)，當(dāng)然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知東方頭條定向相關(guān)問題。 1.為什么廣告計(jì)劃消耗數(shù)據(jù)遠(yuǎn)小于興趣關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)的消耗數(shù)據(jù)？ 由于用戶身上有多個(gè)興趣分類和興趣關(guān)鍵詞，所以會(huì)出現(xiàn)各類基礎(chǔ)指標(biāo)，計(jì)算總計(jì)時(shí)會(huì)重復(fù)累加，大于計(jì)劃消耗實(shí)際值。 2.為什么地域定向時(shí)直接選省市和區(qū)縣全選顯示數(shù)量...
東方頭條廣告推廣如何向精準(zhǔn)定向用戶？ 3.按顯示數(shù)量出價(jià)（CPM），迅速覆蓋用戶 東方頭條發(fā)布了展示量為千的競(jìng)價(jià)廣告，該方法價(jià)格低廉，覆蓋面大，每千的成本通常也就十幾。 CPM通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，被平臺(tái)按照所設(shè)區(qū)域、物品隨機(jī)推送。這種方式不需要事先進(jìn)行大量數(shù)據(jù)采集，在一定程度上避免了虛假信息帶來的影響，也提高了信息傳遞的準(zhǔn)確度和時(shí)效性。這一模式非常適合以大眾消費(fèi)為導(dǎo)向的陳列，推...
東方頭條廣告費(fèi)按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的方式支付，低點(diǎn)出價(jià)金額0.3元。廣告賬戶是預(yù)存型廣告的一種，預(yù)存充值上限為5000元。 東方頭條廣告如何向精準(zhǔn)定向用戶？ 1.開屏廣告直接進(jìn)入用戶的頭腦 開屏廣告的顯示時(shí)間可以選擇三秒鐘或者四秒鐘；可為靜止畫面，還可以動(dòng)態(tài)效果；當(dāng)廣告播放時(shí)，屏幕將顯示出與用戶所看到的內(nèi)容一致的文字和圖片，并在一定范圍內(nèi)隨機(jī)閃爍。可點(diǎn)擊查看更多詳細(xì)資料的網(wǎng)頁(yè)，也可增加直撥電...
東方頭條廣告出價(jià)策略 1.競(jìng)價(jià)排序方式（ECPM：廣告展示的預(yù)估收益） ①CPM ECPM=CPM出價(jià) ②CPC ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊出價(jià)*1000 ③oCPM ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000 ④CPA ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)*1000 2.競(jìng)價(jià)計(jì)費(fèi)方式（ECPM：東方頭條廣告展示的預(yù)估收益） ①CPM 展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下...
3.東方頭條廣告投放時(shí)間：分為投放日期、投放時(shí)段 ①投放日期 日常投放:長(zhǎng)期投放 活動(dòng)投放:設(shè)置開始和結(jié)束日期 ②投放時(shí)段 預(yù)算充足:先通投，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整 預(yù)算不夠:低峰期保持投放慣性+高峰期放量。 建議設(shè)置6點(diǎn)-24點(diǎn)。高峰期為7點(diǎn)，12點(diǎn)，21點(diǎn)。 另外如618、雙11等會(huì)有很多電商廣告，需要競(jìng)爭(zhēng)流量，流量會(huì)很貴。若無必須建議降低投放額度，一般不跟大型電商平...
在看完定向策略之后，接下來給大家介紹東方頭條信息流廣告四大投放策略 ①投放目標(biāo)：轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊量、展示量 ②投放方式：優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本 ③投放時(shí)段：投放日期、投放時(shí)間段 ④投放預(yù)算：賬戶預(yù)算、組預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算 1.投放目標(biāo)：選擇投放目標(biāo)后，系統(tǒng)定會(huì)向最有可能發(fā)現(xiàn)該目標(biāo)行為的用戶展示你的東方頭條信息流廣告，一般優(yōu)先選擇轉(zhuǎn)化量。 ①點(diǎn)擊量：將廣告投放給點(diǎn)擊意愿高的用戶...
一、東方頭條信息流廣告投放三大策略 定向策略：基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（興趣關(guān)鍵詞）、其它定向 投放策略：投放目標(biāo)、投放方式、投放時(shí)間、預(yù)算控制 出價(jià)策略：計(jì)費(fèi)方式、出價(jià)方式 二、定向策略 1.地域定向：目前支持的四種定向：省市、區(qū)縣、商圈、海外 定點(diǎn)商圈-可以根據(jù)平臺(tái)提供的地表商圈進(jìn)行選擇投放，一般是著名景點(diǎn)、商業(yè)街或者繁華街等。最接近商店且擁有密度顧客群的...
|
|
