中國智能廣告產業現狀及優化分析

智能廣告產業是以人工智能、大數據和云計算等技術在廣告傳播中的應用為主要特征，以智能廣告公司及關聯企業為產業主體，能夠實現受眾智能識別與廣告精準傳播的新型廣告產業業態。當前，中國智能廣告產業規模日益擴大，智能廣告產業鏈逐步完善，智能廣告公司數量正快速增長，同時，智能廣告市場競爭也漸趨激烈。中國智能廣告產業競爭力提升亟需實現產業組織優化、產業結構優化、產業生態優化和產業規制優化。

打造行業領先的品牌智能廣告公司，提高智能廣告市場集中度

依托智能媒體的智能廣告公司，擁有大數據資源、用戶資源、資金資源和媒體資源等優勢，可以快速實現規模化擴張和形成品牌影響力。

依托大型廣告主的智能廣告公司，擁有企業大數據資源和客戶資源，通過內部大數據挖掘與利用、外部大數據開發與合作，為廣告主提供專業代理服務。

依托大型營銷傳播集團的智能廣告公司，擁有策劃創意資源和客戶資源，可以利用其整合品牌傳播能力形成核心競爭優勢。

獨立型的智能廣告公司，具有智能廣告技術方面專業優勢，可以與智能媒體、廣告主和廣告公司建立戰略合作，將內部技術優勢與外部媒體資源、客戶資源和大數據資源結合起來。

完善產業鏈布局，強化智能廣告公司策劃創意與內容營銷能力

智能廣告行業是一個技術壁壘相對較高的領域，是以智能廣告公司整合傳統廣告公司、數字營銷公司和其他關聯公司，還是智能廣告公司被傳統廣告公司、數字營銷公司和其他關聯公司所整合？這是智能廣告產業目前面臨的重大戰略選擇。

中國智能廣告產業正在經歷一場以資本并購和聯合為主要特征的新一輪產業整合與擴張。中國智能廣告產業通過資本并購與聯合戰略，完善產業鏈布局，在強化智能廣告公司技術優勢同時，提升其在策劃創意與內容營銷方面代理能力，是智能廣告產業競爭力提升的必然要求。

中國智能廣告產業生態優化

建立大數據流動與交易制度，打破數據孤島的格局

建立大數據交易市場，可以讓大數據在規范的市場中進行交易，通過制度化手段規范大數據交易中侵犯用戶隱私權行為，在保障用戶隱私、數據安全前提下推動數據聚合流動。國內大型智能媒體如阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、鳳凰網等構建大數據產業戰略聯盟，實現大數據資源共享，打破數據孤島格局。

提高賬戶使用率與構建戰略聯盟，增強跨屏識別能力

提高用戶賬戶使用率，需要互聯網企業打造完善的產業鏈，建立便捷的用戶賬戶登錄體驗，同時提供激勵性賬戶使用制度，提高用戶賬戶使用率。跨屏識別涉及多個屏幕終端和設備，智能廣告公司可以與手機運營商、電信運營商、網絡運營商建立戰略聯盟，獲取用戶在不同設備上的大數據資源。

引入第三方大數據監測，提高廣告可見性與實效性

廣告主或直接，或委托代理公司與第三方大數據監測公司開展戰略合作，提高廣告可見性。大型互聯網企業積極主動與大數據監測公司開展合作，開放“圍墻花園”，治理互聯網流量欺詐亂象，從而營造良好的數據環境，以實效廣告贏得廣告主和代理公司信任。

加強數字媒介廣告刊播環境的監測，確保品牌安全

大型互聯網企業加強內容監測，營造良好的數字媒介環境。阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、鳳凰網等國內大型互聯網企業需要主動開展內容監測，凈化內容環境，為廣告主和代理公司提供優質流量資源。互聯網企業要做出品牌安全承諾，并實行品牌安全第三方監測強制機制。