東方頭條---平臺(tái)廣告投放優(yōu)勢(shì)，有哪些廣告形式

“東方頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供鏈接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

　　東方頭條推廣的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的技術(shù)算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術(shù)就是通過大數(shù)精準(zhǔn)分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習(xí)慣和當(dāng)前他(她)最關(guān)心的東西。

　　用戶只要使用東方頭條客戶端，系統(tǒng)就會(huì)一直進(jìn)行“你是誰?你要什么?”的計(jì)算。正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達(dá)到最優(yōu)化。

東方頭條廣告投放有這么幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，用戶累計(jì)量；

截止2016年10月，累計(jì)用戶5.8億，日活躍用戶超6300萬，月活躍用戶1.35億，人均日啟動(dòng)次數(shù)約為9次，人均日使用時(shí)間超過76分鐘。

第二，基于用戶行為分析的投放；

用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)東方頭條賬號(hào)登陸東方頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第三，實(shí)時(shí)的海量數(shù)據(jù)推薦；

實(shí)時(shí)推薦，01秒內(nèi)計(jì)算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計(jì)算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第四，精準(zhǔn)定位人群傳播；

根據(jù)用戶所在城市，自動(dòng)識(shí)別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用瘛？筛鶕?jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊。

第五，自然語言處理和圖像識(shí)別；

對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行將維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。

第六，基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎；

根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推薦。

東方頭條的廣告形式有一下幾種：

1.開屏廣告，讓人人難逃

　　東方頭條擁有2.7億用戶，每天日活躍用戶2500萬人，開屏曝光3200萬次。

開屏廣告展示時(shí)間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動(dòng)態(tài)效果;可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)設(shè)定距離用戶上次開屏2小時(shí)以上才會(huì)投放。

開屏廣告按日計(jì)算費(fèi)用，選擇全國(guó)或不同省、城市價(jià)格各不相同。

2.固定位置(CPT)，我的地盤我做主

　　東方頭條推廣針對(duì)不同地區(qū)的用戶，自動(dòng)推送相應(yīng)的熱點(diǎn)資訊，固定位置廣告在推薦首頁第四位展示(固定在前4次刷新出現(xiàn))，覆蓋全國(guó)，CPT具有獨(dú)占性、強(qiáng)曝光的特點(diǎn)，按日計(jì)算費(fèi)用，十分適合品牌宣傳、商家開業(yè)、展覽開幕、新品發(fā)布等。

3、按展示量競(jìng)價(jià)(CPM)，快速覆蓋用戶

東方頭條推廣平臺(tái)推出以千次為單位的展示量競(jìng)價(jià)廣告方式，這種方式價(jià)格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般都只有十幾元。

CPM采用競(jìng)價(jià)的方式，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，有效果才付費(fèi)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、點(diǎn)擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

按點(diǎn)擊收費(fèi)更加適合銷售類的產(chǎn)品、招商和平臺(tái)推廣商家。

5、個(gè)性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，東方頭條廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結(jié)合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打等方式。