東方網旗下“東方頭條”估值已達50億！

來源： 犀牛之星

　　日前，東方網發布公告稱，公司擬出資7億元，收購嵩恒網絡14%股權。這7億元非同小可，這是原本打算設立控股子公司上海新網文化科技有限公司的資金(其中還包括剩余定增募集專戶產生的利息)。東方網在變更募集資金用途的公告中還介紹，這次豪擲7億指向的是“東方頭條”，一個估值達50億，可以為其帶來超過3億用戶規模的網絡媒體。

　　其實東方網的收購意圖很簡單，這不光是要在估值50億的東方頭條中分得一杯羹，更要取得其主導權和控制力，掌好走向新媒體未來之舵。今年在浙江溫州開幕的新時代地方媒體發展論壇上，東方頭條執行總編輯何斌在圓桌論壇上介紹，東方頭條目前估值50億元，完全在按照市場化進行資本運作。這個估值雖然相比今日頭條不在一個量級，但東方頭條的上線時間比今日頭條足足晚了3年。

　　在上線當年(2015年)年底，東方頭條每日活躍用戶便達到1600萬，來自移動端的訪問用戶達380萬，客戶端下載總量達400萬，保有量超80萬。而在2017年公布的中國新聞網站APP傳播力榜單上，東方頭條榮獲第一名，產品月覆蓋超3億用戶，每日去重用戶總量超5000萬。

　　東方頭條相對其他新聞客戶端來說，具備了哪些優勢？要細說東方頭條的優勢，可以從兩個方面來講。一個是技術優勢，一個是資源優勢。

　　說到技術因素，東方頭條運用自然語言處理和圖像識別技術，基于機器學習的推薦引擎和實時海量數據處理構架，完全具備大數據模式下信息精準推送的能力。具備了這項技術，那么就可以向用戶精準推送信息，為用戶推薦今日頭條新聞、社會熱點、國內國際快訊及各個類型最熱門的新聞資訊，對用戶的界面進行個性化處理。最關鍵的是，這項技術是在大數據模式下進行的，它面臨著龐大的數據處理分析能力的挑戰。

　　而說到資源優勢，東方頭條作為東方網最看重的旗下產品之一，自然可以背靠其龐大的新聞資源。東方網作為上海國資委控股的媒體，是國務院欽點的地方重點新聞網站，天然擁有許多資源優勢。據東方網2018年半年報介紹，東方頭條在國家網信辦新聞APP排行榜上始終領跑。相比今日頭條，背靠東方網的東方頭條信息可以更具權威性，更有深度，更加耐讀。

　　在收購舉動之前，東方網作為地方新聞網站，在中國互聯網企業中排名第71位，本身已覆蓋大量用戶。2015年，東方網迎來轉型，形成了以媒體業務為主體，政務服務和智慧社區O2O民生服務為支撐，確立了“一體兩翼”的戰略布局，同步發展B2B電子商務、貿易業務。在政務方面，東方網服務政府信息化建設、宣傳推廣，已經覆蓋上海超過60%的委辦局單位。在電商方面，東方網成功轉型，開展名特優產品代運營業務和B2B 業務，同時服務于國家“一帶一路”戰略，開展跨境會展、貿易，取得較好的社會效益和經濟效益。

　　轉型之后的東方網，意在將社會效益和經濟效益兩者結合。據統計，今年上半年，東方網名下資產已達26.91億元。目前，東方網的市值達46.36億元。其實，在秀出7億的資金實力前，東方網全資子公司上海東方網投資便是嵩恒網絡的第一股東，持有嵩恒網絡20.36%股權。

　　也就是說，東方頭條從一開始就是東方網旗下產品。在這基礎上，嵩恒網絡還拓展出了東方號、地方頭條等產品。東方號借助“東方頭條”龐大的日活用戶規模，為內容創作者提供發布、運營和變現渠道，已成功吸引各細分領域權威自媒體賬號入駐。地方頭條則是東方頭條的孵化產品地方頭條，在“內容+技術”合作模式基礎上，相繼推出河北頭條、廣州頭條、江蘇頭條等十多個地方頭條產品。

　　在2018半年報里面，東方網頻繁提到東方頭條，計劃進一步加大對東方頭條的投入，提升產品功能、智能化、用戶舒適度，利用其技術、用戶流量優勢，實現與其他新聞產品的資源共享。面對嵩恒網絡旗下超3億用戶規模的產品，對于東方網來說，這簡直就是搖錢樹。

　　東方頭條作為移動端APP，可以通過東方頭條廣告、流量廣告經營，實現影響力變現、流量變現，最終給東方網帶來更大盈利空間。公開數據顯示，2017年，東方頭條流量廣告收入8億元，凈利潤1.7 億元，對東方網利潤作出了重要貢獻。同時，東方頭條在各省市的地方頭條產品近20個，全國戰略初步成型。

　　從東方網發布的收購公告上來看，無論是業績還是資源共享，這次收購對雙方來說都是實現雙贏的。此次收購，嵩恒網絡承諾，公司2019-2021年度經審計的扣除非經常性損益后歸屬于母公司的凈利潤合計不低于12億元。如果業績承諾期屆滿后實際凈利潤之和低于承諾凈利潤之和的90%，則以現金方式向東方網進行補償。

　　對于東方網來說，這項收購如果順利，除了可以對東方頭條加強控制外，還可以在未來的業績報表上添上濃抹重彩的一筆。而萬一嵩恒網絡的承諾落空，還可以得到補償，減少損失。當然，獲得對東方頭條的控制權，意味著將掌握著背后超3億的龐大用戶資源，這對東方網來說才是最有意義的。

　　而對嵩恒網絡來說，如果三年業績承諾期限結束后超額完成上述承諾凈利潤，超出12億元部分的50%將由嵩恒網絡支付給公司管理團隊作為超額業績獎勵。這對公司團隊來說自然是諾大的激勵；但對專攻互聯網技術領域的嵩恒網絡來說，深入獲得東方網的渠道資源，使公司的技術優勢得到充分發揮，這才是公司持續發展壯大最有意義的事。無論如何，東方網斥資7億收購嵩恒網絡，目前來看都是雙贏的局面。