資訊類APP如何成功突圍？看東方頭條巧用大數據進行精準營銷

　　東方頭條是一款智能的資訊閱讀軟件，它聚合了各大新聞網站的全平臺新聞資訊，涵蓋頭條、國內、國際、社會、財經、娛樂、科技、軍事、體育等板塊，為用戶帶來精彩紛呈的內容。東方頭條基于對數據的挖掘和對用戶興趣偏好的分析，不僅實現了新聞資訊的智能推薦，同時也為廣告精準觸達用戶提供了可能。

　　在數字化高速發展的時代，互聯網信息呈現爆炸式的增長，用戶每天都會接收到大量的信息。如何找到精準的目標群體，將廣告推薦給合適的人群，實現平臺內部廣告位的效益增長，是資訊閱讀類APP共同面對的挑戰。而大數據技術可以幫助APP更好地了解用戶，實現廣告內容的合理展示。

　　近年來，隨著平臺的高速發展，東方頭條積累了大量的活躍用戶，不少品牌主紛紛開始進行東方頭條廣告投放。在數字化高速發展的時代，互聯網信息呈現爆炸式的增長，用戶每天都會接收到大量的信息。如何找到精準的目標群體，將廣告推薦給合適的人群，實現平臺內部廣告位的效益增長，是資訊閱讀類APP共同面對的挑戰。而大數據技術可以幫助APP更好地了解用戶，實現廣告內容的合理展示。

　　東方頭條，在自身數據基礎上，通過接入個推用戶畫像SDK，對注冊時間不長的新用戶、僅關注某類新聞的老用戶以及預裝了東方頭條的換機用戶等幾類人群構建了更加全面立體的用戶畫像。

　　個推用戶畫像可以為APP開發者提供豐富的用戶畫像數據以及實時的場景識別能力。其常用的用戶標簽多達數百種，分為冷、溫、熱三大數據體系：冷數據包括性別、常駐地、職業、消費水平和年齡層次等相對穩定的數據畫像；溫數據可以回溯用戶近期興趣偏好或者近期的線下場景；熱數據則可以了解用戶當下的場景，幫助APP運營者抓住稍縱即逝的營銷機會。

　　通過個推用戶畫像豐富的標簽體系，東方頭條可以從用戶的基礎屬性、近期興趣偏好以及當下的用戶場景等維度進行用戶聚類分析，更精準地找到廣告內容所要觸達的用戶群體。同時，對于東方頭條的用戶來說，如果APP內所展現的廣告是他們感興趣的內容，廣告也會被成功地轉化為對他們“有價值的信息”。

　　如今，資訊類APP市場競爭愈來愈激烈，應用的變現能力逐漸成為行業關注的焦點。憑借大數據用戶畫像的助力，資訊類APP能夠更好地洞察用戶的真實興趣，并基于用戶的需求展現個性化的廣告內容。當廣告內容成為對用戶“有用”的信息時，用戶會更愿意點擊。相應地，APP內廣告位的轉化效果也會更好。未來，個推還將在用戶畫像領域做進一步探索，用數據技術幫助APP更好地洞察用戶需求。

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